Générer une stratégie de contenu complète avec Claude
Créez en 10 minutes une stratégie de contenu qui aurait pris une semaine à un consultant. Personas, piliers éditoriaux, calendrier — tout y est.
🎯 Ce que vous allez apprendre
À la fin de ce chapitre, vous serez capable de :
- Définir vos personas marketing avec l'aide de Claude
- Générer des piliers de contenu adaptés à votre audience
- Créer un calendrier éditorial sur 4 semaines
- Produire des idées d'articles et de posts prêts à développer
- Adapter le ton et le style à chaque plateforme
📋 Pourquoi la plupart des stratégies de contenu échouent
Le scénario classique en marketing de contenu :
- On publie du contenu "quand on a le temps"
- Pas de cohérence entre les posts
- On ne sait jamais quoi écrire ensuite
- On finit par abandonner après 3 semaines
Le problème n'est pas le manque de temps — c'est le manque de stratégie. Et créer une stratégie de contenu solide, ça prend du temps. Du moins, ça prenait du temps. Avec Claude Cowork, vous pouvez générer une stratégie complète en une seule session.
🚀 Étape 1 : Définir le contexte de votre entreprise
La clé d'une bonne stratégie, c'est de donner suffisamment de contexte à Claude. Voici le prompt fondateur :
Tu es un stratège en marketing de contenu expérimenté, spécialisé dans le marché français B2B. Voici le contexte de mon entreprise : - Nom : [Votre entreprise] - Secteur : [Ex: SaaS RH / E-commerce mode / Cabinet conseil] - Cible : [Ex: DRH de PME françaises / Femmes 25-40 ans / Startups tech] - Objectif principal : [Ex: Générer des leads / Notoriété / Fidélisation] - Canaux actuels : [Ex: LinkedIn, blog, newsletter] - Ton souhaité : [Ex: Expert mais accessible / Décontracté / Institutionnel] - Concurrents principaux : [Listez 2-3 noms] À partir de ces informations, génère une stratégie de contenu complète comprenant : 1. **3 PERSONAS détaillés** : nom, poste, challenges, objectifs, où il/elle consomme du contenu 2. **4 PILIERS DE CONTENU** : les grandes thématiques sur lesquelles vous devez vous positionner, avec justification 3. **CALENDRIER ÉDITORIAL sur 4 semaines** : 3 contenus/semaine avec titre, format (article, post LinkedIn, carrousel, newsletter), pilier associé, et persona ciblé 4. **GUIDE DE TON** : 5 règles de style pour maintenir la cohérence Sois concret, opérationnel et adapté au marché français.
Exemple concret : une startup SaaS RH
Remplissons ce prompt avec un exemple réaliste :
Tu es un stratège en marketing de contenu expérimenté, spécialisé dans le marché français B2B. Voici le contexte de mon entreprise : - Nom : RecrutPro - Secteur : SaaS RH — plateforme de recrutement pour PME - Cible : DRH et responsables recrutement de PME françaises (50-500 salariés) - Objectif principal : Générer des leads qualifiés (demandes de démo) - Canaux : LinkedIn (page entreprise + profils dirigeants), blog, newsletter - Ton : Expert mais accessible, orienté terrain, pas corporate - Concurrents : Welcome to the Jungle, Flatchr, Recruitee À partir de ces informations, génère une stratégie de contenu complète.
🚀 Étape 2 : Découvrir les résultats
Voici un extrait du type de stratégie que Claude génère :
🎯 PERSONA 1 — Sophie, DRH de PME en croissance
- Poste : DRH chez une PME tech de 120 salariés à Lyon
- Âge : 38 ans
- Challenges : Recruter 15 postes ce trimestre avec une équipe RH de 2 personnes. Budget limité, pas de marque employeur forte.
- Objectifs : Réduire le time-to-hire, améliorer la qualité des candidatures, structurer le process de recrutement.
- Consommation de contenu : LinkedIn (30 min/jour), newsletters RH (Parlons RH, Culture RH), webinars.
- Déclencheur d'achat : Un article concret qui montre comment réduire le time-to-hire de 40%.
📌 PILIER 1 — Recrutement opérationnel
Contenus pratiques sur le quotidien du recruteur en PME. Templates, checklists, process. C'est ce qui attire Sophie et ses pairs : du contenu directement applicable.
Exemples de sujets : "Le template de scorecard d'entretien utilisé par 200 DRH", "5 erreurs qui rallongent votre time-to-hire de 3 semaines"
📅 SEMAINE 1 — Calendrier
- Lundi : Article blog — "7 KPIs de recrutement que chaque DRH de PME devrait suivre" (Pilier 1, cible Sophie)
- Mercredi : Carrousel LinkedIn — "Process de recrutement en 6 étapes : le guide visuel" (Pilier 1, cible Marc)
- Vendredi : Post LinkedIn — Témoignage client : "Comment [Entreprise X] a réduit son time-to-hire de 45%" (Pilier 3, cible Sophie)
🚀 Étape 3 : Affiner et personnaliser
La stratégie brute est déjà impressionnante, mais la vraie magie vient des questions de suivi :
Le persona Sophie est parfait. Peux-tu me développer : 1. Les 5 objections qu'elle aurait avant d'acheter notre solution 2. Les réponses à chacune de ces objections 3. Un parcours de nurturing en 5 emails pour la convertir
Pour l'article "7 KPIs de recrutement que chaque DRH de PME devrait suivre", rédige : 1. Un plan détaillé (H2 et H3) 2. L'introduction (accroche + problème + promesse) 3. Les meta title et meta description optimisés SEO 4. 3 variantes de titre pour A/B tester
Transforme le contenu du blog post en : 1. Un post LinkedIn de 200 mots avec un hook percutant 2. Un script de carrousel LinkedIn en 8 slides 3. 3 variantes du premier slide (pour tester l'engagement) Adapte le ton pour LinkedIn : plus direct, plus personnel, avec une touche de storytelling.
📸 Ce que ça donne en pratique
Stratégie complète dans Claude Cowork
En une seule conversation, vous obtenez : 3 personas détaillés, 4 piliers éditoriaux,
un calendrier sur 4 semaines, et un guide de ton — le tout adapté à votre marché.
Calendrier éditorial exportable
Demandez à Claude de formater le calendrier en tableau → copiez-collez dans Google Sheets
→ Votre planning de contenu est prêt à être exécuté.
✏️ Exercice pratique
🏋️ À vous de jouer !
Créez la stratégie de contenu pour votre entreprise (ou une entreprise fictive) en suivant ces étapes :
- Remplissez le prompt de contexte avec les informations de votre entreprise
- Soumettez-le à Claude et obtenez la stratégie complète
- Choisissez le persona le plus pertinent et demandez à Claude de le développer (objections, parcours de nurturing)
- Sélectionnez un contenu du calendrier et demandez un plan détaillé + introduction
- Adaptez ce contenu pour LinkedIn (post + carrousel)
Critères de réussite : Vous avez un document stratégique complet avec personas, piliers, calendrier sur 4 semaines, et un premier contenu développé prêt à publier.
📝 Ce qu'on retient
- Le contexte est roi : plus vous donnez d'informations à Claude, meilleure sera la stratégie
- Une stratégie complète (personas + piliers + calendrier) se génère en une seule conversation
- Les questions de suivi transforment une stratégie générique en plan d'action concret
- Claude excelle pour adapter un même contenu à différents formats et plateformes
- Sauvegardez votre guide de ton comme document de référence pour toutes vos sessions futures
Dans le Chapitre 2, vous apprendrez à utiliser Claude pour du copywriting percutant — pages de vente, accroches publicitaires, emails de conversion — avec des techniques de persuasion intégrées au prompting.
Premier chapitre terminé ! La suite est gratuite.
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